新华社广州2月7日电 题：“冰墩墩”何以征服天下？
——专访“冰墩墩”设计团队认真人曹雪
冬奥会开幕三天，祥瑞物“冰墩墩”彻底火了。阛阓排队五个小时只为一“墩”，外国记者甚至更名“墩墩”倾情“带货”，让“冰墩墩”设计团队认真人曹雪直呼“始料未及”，而“冰墩墩”的爆红也带来启示与思索——若何用设计语言讲好中国故事？设计若何助力“中国制造”走向“中国缔造”？新华社记者7日专访了“冰墩墩”设计团队认真人、广州美术学院教授曹雪。
“冰墩墩”何以征服天下？
这几天，在冬奥闭环里，冬奥特许商铺门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购置冬奥祥瑞物等特许商品。而在冬奥闭环外，冬奥特许商铺排队的中国主顾也是一眼望不到头。在北京王府井的冬奥会特许商铺，为了买到“冰墩墩”，不少主顾在寒风中排队数小时。
与此同时，不少运发动、记者和冬奥会官员的心都被“冰墩墩”俘获，纷纷自愿“带货”。日本记者甚至更名“义墩墩”为“冰墩墩”代言。
“冰墩墩”设计团队认真人、广州美术学院教授曹雪说，自己的儿子去广州的特许商铺购置也失望而归。虽然从一最先就对自己团队的作品很有信心，但他对“冰墩墩”云云爆红感应“始料未及”。
“冰墩墩”为什么能“征服”天下？
曹雪说，“冰墩墩”受到人人的迎接，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和战略性的思索。“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，人人都以为很悦目，实在形式美感背后有基本纪律，其中主要的纪律就是“对比统一”。
“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一石二鸟，做成衍生品也会带来纷歧样的触觉体验。”曹雪说。
“冰墩墩”和历届奥运会祥瑞物纷歧样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“温顺软”，“人们在寒风中守候就是为了最后手中能捧上一份温暖”。
曹雪希望，“冰墩墩”能够逾越冬奥会的时空限制，将艺术生命延伸更远。“今天一大早看同伙圈，很多多少人开工了发照片，把‘冰墩墩’放在办公桌上，我以为它已经逾越了一个奥运会祥瑞物自己（的寄义），这也是我们最初的设想，希望它的艺术生命能够延伸。”他说。
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曹雪以为，“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产物在商业上的乐成，但这种乐成对其文化性和艺术性的表达也异常主要。曹雪以为，祥瑞物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得乐成，才气将这两者表达和体现出来。
“熊猫是文化元素自己，怎么样把它酿成让人喜欢的熊猫就是好故事的最先，最终的显示就是商业性。好卖是硬原理，若是这个祥瑞物不能爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”曹雪说。
实在，“冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。曹雪以为，“国潮”不是中国元素的简朴拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，才气生长出真正的“国潮”。
“从国画、京剧这些国学最先，我们看天下和举行表达是纷歧样的，不能外面化地把中国文化明白成中国元素，曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素。若是这样的话，我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了。视觉转达是‘传而有达’，你表达了，别人没有接受不叫转达。许多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产物上，实在做‘国潮’要真正地读懂中国，‘向已往要未来’。”曹雪说。
设计能够“四两拨千斤”
曹雪以为，设计是最为直观的讲故事方式，“冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，实在不管是修建设计、室内设计照样工业设计，都可以讲好中国故事。通过设计这门通用语言，会让天下加倍读懂中国。
近年来，“中国制造”在外洋越来越受迎接，而设计与科技创新一样，是助力“中国制造”走向“中国缔造”的要害因素，“冰墩墩”的爆红，也让人看到了“设计力”带来的能量。
曹雪以为，设计是一种人文关切。因此任何一项设计并非简朴的形式美，而是“介质”，在互联网时代，任何产物都可能成为与人发生某种关联的介质，“好比我们手上拿了一个遥控器，在使用的时刻就在跟它相同和交流，产物自己不是牢靠的，是动态的、有生命的”。
曹雪曾提出一个引发设计界普遍关注的话题“产业动漫化”——把动漫看做一种表达方式，实现“跨界”的工业设计。
“好比若是我做一个文具品牌，订书机一张一合，像一个动物的嘴，把它做成一个角色，卷纸一抽一拉也可以做成一个角色，圆规有长长的腿也是一个角色，一系列文具产物自己做成角色，讲学习和发展的故事，流传上一下就区别于所有其他品牌，跟商业、产业连系起来，又是一种缔造。”他说。
“设计能够‘四两拨千斤’，由于设计的最终内核是哲学，不管东方西方，哲学是相通的，它能够穿透一切。”曹雪说。